星爸星媽拉動母嬰消費市場 昆凌、謝娜帶貨力爆發爆款頻出

第一財經商業數據中心(CBNData)近日發布了星數2018二季度“CBNData明星消費影響力榜”，并正式推出探星神器“CBNData星數羅盤”，評估數百位明星的消費影響力，通過每季度更新榜單數據，及時捕捉明星商業價值變化趨勢。

在CBNData明星消費影響力2018二季度母嬰品類榜TOP3

中，Data君發現，相對于第一季度，明星們的帶貨排名有較大變化，比如隨著小兒子羅密歐慢慢開始曝光，天王嫂昆凌排名上升至第二位，也和小S、劉濤等明星辣媽一起帶火了一些產后媽媽保養的單品。在《妻子的浪漫旅行》中斬獲人氣的新晉星媽謝娜，帶貨排名也有大幅提升，進入前五，還有孫儷鄧超夫婦等一些星爸和星媽攜手入榜。

星媽同款帶火母嬰細分品類

整體來看，在母嬰消費領域，明星的帶貨力更多體現在同款上，那些高調曬娃的明星媽媽，自然會成為消費者競相模仿學習的對象。比如在CBNData明星消費影響力母嬰品類榜上連續兩個季度霸榜的賈靜雯，此前在真人秀《媽媽是超人》中，與兩位寶貝女兒的互動實力圈粉，也著實帶起前抱式嬰兒背帶的線上銷量，其明星消費輻射力、明星帶貨直達力、和影響人群購買力(數據指標解讀詳見文末圖片)幾乎為滿分，可見其媽媽形象在消費者心中的認可度之高。同樣帶貨前抱式嬰兒背帶的星媽還有兒女雙全的甄嬛娘娘“孫儷”，合力將這個好用單品推而廣之，成為時髦媽媽必備。

其實除了嬰兒背帶，明星們也帶動了母嬰消費中不少細分品類好用小物的銷售。比如在CBNData母嬰品類榜的排名一直居高不下的曬娃狂魔伊能靜，受她影響人群的購買力也頗高，CBNData消費大數據顯示，此前她在社交媒體上推薦的日本愛迪生EDISON吸鼻器，成為她最帶貨的單品之一，雖然聽起來就是個超級小眾的單品，但還是勾起了廣大不差錢媽咪的剁手欲。

還有陳赫(No.19)女兒同款電動嬰兒磨甲器、吳佩慈(No.29)推薦的法國貝熙蕾兒童座椅涼席墊等等?？梢娔笅胂M升級著實在明星帶娃圈最先開始，隨著他們在真人秀、社交媒體的“曬”，這些稀奇古怪的單品也開始飛入尋常百姓家，帶領消費者一起重視養娃的生活細節。

星媽帶領下，媽媽消費開始關注自身

CBNData二季度母嬰品類帶貨榜上，兒女雙全的天王嫂昆凌表現搶眼，以微弱的差距位列第二名，而且明星消費轉化率遠高于賈靜雯，即搜索昆凌關鍵詞并產生購買行為的消費者在搜索過昆凌關鍵詞的消費者整體中占比相對較高，這意味著大部分搜了昆凌的消費者，就干脆的下單了，說明天王嫂的帶貨實際轉化效果更好，后期帶貨潛力也或將更高。

網友一直稱昆凌上輩子是拯救過銀河系，17歲跟周杰倫相識相戀21歲嫁給天王，22歲當了媽媽，就連生過二胎后還依舊甜美的像個少女，自然會成為年輕美媽們的效仿對象。CBNData消費大數據顯示，昆凌同款臺灣農純鄉通乳茶，是她最帶貨的單品。這也說明，當下90后為主力的年輕媽媽們在照顧好寶寶的同時，更關注自身的健康和美麗。當了媽媽，也要是個精致的小公主。

的確，從母嬰品類榜上明星帶貨的單品來看，女明星們的產后恢復“神器”以及自我呵護類產品，都成功引起了線上消費者的興趣。比如季軍徐熙娣/小S(No.3)的十月皇后產后收腹帶和臺灣廣和月子餐、劉濤(No.14)同款歐維爾去妊娠期紋霜、姚晨(No.21)同款BioOil百洛油去妊娠紋油、葉一茜(No.25)同款親潤孕婦橄欖油等在線上都頗受追捧。

夫妻檔帶貨潮媽更勝一籌

總體來看，“家有兒女”的明星，在母嬰品類更好帶貨，登上該榜的30位明星無一例外都已有星二代，同時還有不少明星夫妻一起上榜為母嬰品類帶貨：昆凌(No.2)和周杰倫(No.20)夫婦、孫儷(No.10)和鄧超(No.22)夫婦、楊穎/Angelababy(No.11)和黃曉明(No.24)夫婦等。雖然夫妻一起上榜，但帶的貨卻不盡相同，比如周天王帶貨的產品就是電動搖椅和嬰兒推車，黃教主最帶貨的產品是嬰兒手提搖籃。不過從排名來看，星媽的排名普遍比星爸高，可見雖然現在男性雖然在美妝的帶貨力上撐起半邊天，但是女明星在母嬰品類相對更顯號召力。

整體來看，在母嬰品類中明星帶貨的產品都以同款為主，看來品牌與其找明星代言，還不如在真人秀和明星的街拍中做一些植入，反而會起到更好的帶動作用。當然也有一些例外，比如產下雙胞胎女兒后人氣不減的謝娜，火速簽下了好孩子的代言，該品牌的兒童椅也成為娜姐最帶貨的單品。

榜單之外，星數還包括另一個定制化產品“CBNData明星商業價值洞察”，包含線上消費國民度和消費力指數、代言效果指數等多個測量指標體系。借助上述科學的監測體系和海量消費數據，“CBNData明星商業價值洞察”可以幫助品牌甄選明星代言人，精準監測明星代言效果，精準匹配明星合作資源，提升代言消費轉化。同時，通過大數據咨詢產品幫助明星定制IP商業化策略，提升自身商業影響力。

本次發布的2018年二季度“CBNData明星消費影響力榜”全部內容，均以CBNData明星消費影響力指數為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單產品涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜;品類榜、地域榜及人群榜等不同節點，多重維度。

敬請持續關注一季一揭的“CBNData明星消費影響力榜”，更可登錄CBNData星數羅盤，在線了解明星真實的消費影響力綜合排名，并可詳細了解不同品類、性別、地域等細分維度的消費影響力情況。從消費數據的角度客觀衡量明星消費影響力，全新定義明星商業價值。